Fashion Show im Shoppingcenter: Von der ersten Idee bis zum fertigen Reel

Eine Fashion Show im Shoppingcenter ist mehr als der Laufsteg

Was Besucherinnen und Besucher auf dem Runway sehen, ist nur der sichtbare Teil. Dahinter steht ein Projekt, das wir für die Mall of Berlin von der Konzeption über die Umsetzung bis zur Social-Media-Begleitung betreut haben – als Event- und Marketingagentur aus Mitteldeutschland mit Schwerpunkt Shopping-Center und Handel.

Konzeption: Was zu einer Modenschau im Shoppingcenter gehört

Holger und Kristin haben das Konzept eng mit dem Centermanagement abgestimmt. Zur Planung gehörten:

• die Auswahl der Models,
• die Planung der Show und der Choreografien,
• die Organisation von Bühne und Technik.

Denn der Runway muss erst einmal ins Atrium der Mall kommen. Eine enge Abstimmung mit dem Centermanagement stellt sicher, dass Show, Räumlichkeiten und Betrieb des Centers zusammenpassen.

Der Veranstaltungstag: Fittings, Backstage, fünf Shows

Am Veranstaltungstag starteten die Fittings in den Stores. Die Kleidung wurde ins Backstage gebracht, während unser Team die letzten Vorbereitungen traf. Unsere Visagistin kümmerte sich um Frisur und Make-up. Holger eröffnete die Shows als Moderator und führte durch das Programm.

Insgesamt präsentierten die Stores ihre Kollektionen in fünf Showdurchgängen. So wurde Mode erlebbar und die Geschäfte bekamen eine exklusive Bühne.

Was bringt eine Fashion Show einem Shoppingcenter?

Eine Fashion Show wirkt auf mehreren Ebenen:

• Zusätzlicher Besuchsanlass: Die Show gibt Menschen einen konkreten Grund, das Center zu besuchen.
• Längere Aufenthaltsdauer: Wer die Show verfolgt, bleibt länger im Haus.
• Erweitertes Einkaufserlebnis: Wer einen Look auf dem Laufsteg entdeckt, kann ihn anschließend direkt im Store finden.

Ob daraus zusätzliche Verkäufe entstanden sind, können wir nicht sagen. Die Aufmerksamkeit war jedoch deutlich spürbar: Alle fünf Shows waren sehr gut besucht, und auch im Nachgang erhielten wir positives Feedback von Zuschauerinnen und Zuschauern.

Nach der Show: Social-Media-Begleitung und Recap-Reel

Ein Event endet nicht mit dem letzten Applaus. Jasmin aus unserem Marketing war vor Ort und hat den Instagram-Kanal der Mall of Berlin live begleitet. Sie sammelte Content und markierte die teilnehmenden Geschäfte in den Storys, damit diese die Inhalte auch auf ihren eigenen Kanälen teilen konnten.

Aus dem Material ist außerdem ein Recap-Reel entstanden, mit dem sich die Eindrücke auch nach der Veranstaltung weiterverwenden lassen. So verlängern wir die Aufmerksamkeit über den Veranstaltungstag hinaus und schaffen Sichtbarkeit für das Shoppingcenter und die teilnehmenden Stores.

Fazit: Event und Social Media aus einer Hand

Die Fashion Show in der Mall of Berlin zeigt, wie Eventplanung und Marketing ineinandergreifen: Die Idee entsteht gemeinsam mit dem Centermanagement, die Umsetzung läuft professionell vor Ort, und die Social-Media-Begleitung sorgt dafür, dass die Show online weiterwirkt.

Unser Dank gilt dem Centermanagement, allen teilnehmenden Geschäften, den Models, den Tänzerinnen und Tänzern und unserem gesamten Team für die Zusammenarbeit.

Hier finden Sie das Recap-Reel der Fashion Show, auf dem Instagram der Mall of Berlin.

Häufige Fragen zur Fashion Show im Shoppingcenter